線上線下聯(lián)動構建科學護膚閉環(huán)，薇諾娜“525全國護膚日”公益行動再出發(fā)
關鍵詞：護膚
《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》指出，“共建共享、全民健康”，是建設健康中國的戰(zhàn)略主題。普及健康知識，是提高全民健康水平最根本最經(jīng)濟最有效的措施之一。
作為中國市占率第一的皮膚學級功效性護膚品牌，2013年起，薇諾娜連續(xù)十二年堅持在525全國護膚日期間攜手中國醫(yī)師協(xié)會開展“525全國護膚日”公益行動，發(fā)揮品牌專業(yè)價值，面向全社會普及皮膚健康知識與科學護膚意識。
一、聯(lián)動線上線下，匯聚多方力量推動皮膚健康理念深入人心
《中國敏感性皮膚臨床診療指南(2024 版)》顯示，中國女性敏感性皮膚發(fā)生率高達36.10%，敏感性皮膚的發(fā)生率逐漸增高，嚴重影響人們的生活質量，已成為備受關注的健康問題。
今年“525全國護膚日”期間，薇諾娜以“別敏感，來見面”為主題，聯(lián)動線上、線下渠道發(fā)起公益行動。
在線上，薇諾娜邀請皮膚學專家進駐品牌小紅書直播間，圍繞換季、熬夜、暴曬等敏感肌真實痛點場景，發(fā)起連續(xù)五天五場直播，為大眾解答敏感肌護理難題。
在線下，薇諾娜聯(lián)動CS、專柜、藥店等渠道，在煙臺、重慶、西安、大理等城市開設「敏感肌修護站」，邀請皮膚學專家提供1V1肌膚檢測與個性化解決方案，并同步在全國400余家專柜推出免費皮膚檢測和專業(yè)顧問皮膚咨詢。
在云南大理愛琴海購物公園的「敏感肌修護站」，薇諾娜不僅為前來咨詢的用戶提供問診咨詢，還設置了互動體驗區(qū)和知識科普墻，通過專業(yè)、趣味的方式向大眾傳播科學護膚知識。
在上海黃浦區(qū)日月光中心，消費者可以在薇諾娜專柜現(xiàn)場體驗皮膚檢測，生成定制化的敏感肌解決方案。
活動期間，薇諾娜15家主題旗艦專柜門店加碼推出“禮包免費送”活動，結合現(xiàn)場體驗環(huán)節(jié)，消費者可直觀感受產(chǎn)品效果。
在藥房渠道，薇諾娜與山東立健藥房、老百姓藥房、重慶和平藥房等頭部連鎖藥房強強聯(lián)合，依托其全國終端網(wǎng)點精準觸達敏感肌人群，讓公益服務觸達更廣泛人群。活動吸引了超過1000位消費者參與產(chǎn)品試用，一位消費者在現(xiàn)場試用后表示，在換季期間肌膚敏感時，特護霜2.0能夠快速緩解皮膚泛紅、干燥。
線上線下聯(lián)動下，在此次線上線下聯(lián)動的公益行動中薇諾娜以皮膚健康管理為支點，提供“檢測-咨詢-護理指導”一站式服務，構建起覆蓋預防、干預、教育的立體化公益生態(tài)，從多維度關愛敏感肌人群的皮膚健康，推動公益從單次活動到常態(tài)化關懷，延續(xù)公益的價值。
二、樹立商業(yè)向善標桿，以專業(yè)為筆、公益為墨構建全民皮膚健康生態(tài)
從延續(xù)六年的敏感性皮膚高峰論壇，到行至第十年的“薇笑陽光計劃”，再到“525全國護膚日”，薇諾娜正窮盡自己，向著讓人們擁有健康與美麗的目標不斷前行。
2024年，薇諾娜母公司貝泰妮持續(xù)投入超2132萬元用于公益事業(yè)，支持38個公益項目，累計直接受益人數(shù)近26萬人。
在貝泰妮集團董事長、總裁郭振宇博士看來，一個優(yōu)秀的企業(yè)，重在引領整個行業(yè)健康發(fā)展，同時也要肩負起皮膚健康科普教育責任，提升消費者皮膚健康素養(yǎng)。
更可貴的是，推動全民皮膚健康意識提升過程中，薇諾娜的“商業(yè)向善”并非單向輸出，而是聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈上下游，為行業(yè)探出了一條越來越寬的價值共生之路，詮釋了長期主義的真正內(nèi)涵。
作為中國功效護膚標桿品牌，薇諾娜始終堅持為化妝品行業(yè)開源。
2024年，薇諾娜推出《薇諾娜功效性護膚品基礎研究及臨床應用精粹》3.0版，匯聚了包括16篇國家級專家指南及共識，34項國家發(fā)明專利，6項化妝品行業(yè)團體標準，286篇薇諾娜產(chǎn)品基礎研究、工藝路線和臨床驗證文章在內(nèi)所有的研究成果，為行業(yè)發(fā)展貢獻品牌智慧。
薇諾娜長期以來基于“NUTE原則”開發(fā)護膚品，即臨床需求(Need)、獨特機制(Unique)、科技賦能(Technology)和證據(jù)可信(Evidence)。“NUTE”原則強調(diào)功效性護膚品開發(fā)應基于這一科學邏輯鏈，真正從解決臨床迫切問題出發(fā)，進行機制研究，探尋與開發(fā)功效成分，最后通過臨床驗證產(chǎn)品的功效性和安全性，為功效護膚行業(yè)的高質量發(fā)展厘清了方向。
在“健康中國2030”國家戰(zhàn)略指引下，皮膚健康作為全民健康的重要組成，正在從“小問題”走向“大民生”。從科研成果共享到產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建，從大眾科普到精準服務，薇諾娜正用可持續(xù)的行動邏輯，書寫一個品牌如何在高質量發(fā)展中實現(xiàn)社會價值與行業(yè)使命的雙向奔赴，為全民皮膚健康藍圖添上更厚重的一筆。
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